सोशल मीडियाच्या आखाड्यात राहुल गांधींची जबरदस्त मुसंडी

’काँग्रेस’च्या व्हिडिओंना कोटींमध्ये ’व्ह्यूज’, भाजपच्या सोशल लोकप्रियतेला ओहोटी!

मुंबई : विक्रांत पाटील

एकेकाळी सोशल मीडिया आणि डिजिटल प्रचाराचे मैदान म्हणजे भारतीय जनता पार्टी आणि पंतप्रधान नरेंद्र मोदी यांचा अभेद्य बालेकिल्ला मानला जायचा. मात्र, नुकत्याच समोर आलेल्या आकडेवारी आणि डिजिटल ट्रेंड्सनुसार सोशल मीडियाच्या या लढाईत आता मोठे परिवर्तन पाहायला मिळत आहे. यूट्यूब आणि इन्स्टाग्रामवर काँग्रेस नेते राहुल गांधी यांचे व्हिडिओ प्रचंड ट्रेंड करत असून, त्यांच्या व्ह्यूअरशिपमध्ये मोठी वाढ झाली आहे. तर दुसरीकडे, तब्बल 64 लाख सबस्क्रायबर्स असलेल्या भाजपच्या अधिकृत यूट्यूब चॅनेलवरील व्हिडिओंना मिळणारा प्रतिसाद तुलनेने घटल्याचे समोर आले आहे.
सध्याच्या डिजिटल विश्लेषणावरून असे दिसते की, राहुल गांधी यांनी आपल्या डिजिटल स्ट्रॅटेजीमध्ये केलेला बदल यशस्वी ठरत आहे. नुकतेच निवडणूक आयोगाच्या विरोधात ’इंडिया’ आघाडीने काढलेला मोर्चा आणि जंतरमंतरवर राहुल गांधी व प्रियंका गांधी यांना पोलिसांनी ताब्यात घेतले, यांसारख्या घटनांचे व्हिडिओ सोशल मीडियावर अक्षरशः व्हायरल झाले आहेत. काही सोशल मीडिया ट्रेंड्सनुसार, राहुल गांधींच्या इन्स्टाग्राम रील्स आणि यूट्यूब व्हिडिओंना कोट्यवधी व्ह्यूज(काही दाव्यांनुसार 40 मिलियनपर्यंत; चार कोटी) मिळत आहेत, तर त्याच काळात भाजप आणि पंतप्रधान मोदींच्या अनेक व्हिडिओंना युजर्सकडून अतिशय थंड प्रतिसाद मिळत आहे.
भाजपच्या पिछाडीची कारणे
’वन-वे’ संवादाचा कंटाळा: राजकीय विश्लेषक आणि युजर्सच्या प्रतिक्रिया पाहता, नागरिक आता केवळ एकतर्फी भाषणे ऐकण्यापेक्षा थेट जनतेचे प्रश्न मांडणार्‍या नेत्यांना पसंती देत आहेत.
तरुणाईसोबत थेट संवाद: राहुल गांधींचा ’छात्रों की गूंज’ कार्यक्रम, विद्यार्थ्यांशी, शेतकर्‍यांशी आणि कामगारांशी त्यांचा थेट संवाद तरुणांना अधिक भावत आहे.
ज्वलंत मुद्द्यांना हात: निवडणूक आयोगाच्या कार्यपद्धतीवर प्रश्नचिन्ह उपस्थित करणे, बेरोजगारी आणि थेट ’व्होट चोरी’च्या आरोपांवरून सरकारला घेरण्याची काँग्रेसची आक्रमक रणनीती सोशल मीडियावर हिट ठरत आहे.
पुढची दिशा काय? : आगामी निवडणुकांच्या पार्श्वभूमीवर डिजिटल मैदानावरील हे चित्र भाजपसाठी चिंतेचा विषय ठरू शकते. सोशल मीडियावरून जनमत तयार करण्याच्या या लढाईत आता काँग्रेसने भाजपला त्यांच्याच खेळात कडवी झुंज देण्यास सुरुवात केली आहे, हे मात्र नक्की!

हायलाइट्स
♦ सबस्क्रायबर्स जास्त, पण व्ह्यूज कमी: भाजपच्या अधिकृत यूट्यूब चॅनेलवर 6.43 मिलियन सबस्क्रायबर्स असले तरी, त्यांच्या रोजच्या राजकीय व्हिडिओंना मिळणारे ’व्ह्यूज’ अत्यंत कमी येत आहेत, ज्याबाबत सोशल मीडियावरही चर्चा रंगली आहे.
♦ काँग्रेसची आक्रमक डिजिटल नीती: जंतरमंतरवरील आंदोलन असो वा रस्त्यावरील संघर्ष; काँग्रेसचे आयटी सेल आणि राहुल गांधींची टीम अतिशय वेगाने आणि आक्रमकपणे हे व्हिडिओ जनतेपर्यंत पोहोचवत आहे.
♦ सर्वेक्षणाचे धक्कादायक कल: काही अलीकडील जनमत चाचण्या (पोल ट्रॅकर्स) आणि डिजिटल एंगेजमेंट रिपोर्ट्सनुसार, सोशल मीडियावरील ’पंतप्रधानपदाची पसंती’ किंवा ’एंगेजमेंट रेट’मध्ये राहुल गांधींचा आलेख वेगाने वर जात असल्याचे चित्र आहे.

Rahul Gandhi makes a massive surge in the social media arena.